Workshop Focus Group: Técnica de Pesquisa Qualitativa

Data: Dias 06 e 07 de outubro

Breve descrição: O curso apresentará as etapas para planejamento e realização de Focus Groups, uma das técnicas qualitativas mais utilizadas em Pesquisa de Mercado.

Carga horária: 14h Público-alvo: profissionais de marketing e de pesquisa de mercado e interessados em trabalhar com esta técnica Pré-requisitos: formação em marketing, psicologia, administração, publicidade, jornalismo, sociologia, antropologia e áreas afins à pesquisa de mercado

Objetivos: Ao final do curso o aluno deverá saber:
 - Em que situações de pesquisa de mercado o focus group é a técnica mais adequada;
 - Planejar focus groups
 - Definir objetivos dos focus groups
 - Definir o perfil dos participantes da pesquisa
 - Elaborar ficha de recrutamento
 - Orientar e supervisionar o recrutamento
 - Elaborar o roteiro para a discussão
 - Moderar focus groups
 - Analisar o conteúdo dos focus groups e elaborar relatórios com os resultados
 - Código de ética relativo aos focus groups

Conteúdos abordados:
 - Focus groups como técnica de pesquisa qualitativa
 - Situações de pesquisa de mercado em que os focus groups se mostram a metodologia mais adequada
 - Passo a passo do planejamento dos focus groups
 - Preparação dos materiais para os focus groups
 - Moderação de focus groups
 - Utilização das informações obtidas com os focus groups: transcrição, análise, relatório, apresentação do conteúdo
 - Código de ética

Recursos didáticos: aula expositiva utilizando recursos multimídia com disponibilização de apostila para acompanhamento. Sala de espelho. Material necessário para o aluno: papel e caneta. Investimento: Antecipado (24/09) R$380.00 Normal: R$ 450.00

Breve currículo da professora:
PIETRA RASSI
Psicóloga graduada pela PUC-PR (1998) com Especialização em Marketing pela FAE (2003) e com formação em Dinâmica de Grupos pela SBDG (2006). Trabalha com pesquisa de Mercado desde 2000, planejando, coordenando e executando projetos em todo o Brasil. Com experiência profissional adquirida em agências de propaganda, na indústria e em institutos de pesquisa, fundou a Rassi Informação e Pesquisa de Mercado em 2007.